星巴克名称的来历

星巴克这个名字，来自美国作家麦尔维尔的小说，《白鲸》中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副，他的嗜好是喝咖啡。星巴克这一品牌名称上，可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。星巴克咖啡公司旗下零售产品包括30多款的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。