什么是媒介消费

媒介消费，是指媒介对受众注意力的吸引非常强，能够把其承载的广告讯息主动地推给消费者，不管他们愿意不愿意接受，如电视、广播等受众完全可以在非常被动的情况下接受此类媒介所传达的讯息，在不自觉中受到广告的影响。媒介消费者指消费媒介的个体或群体。以下将对消费者进行全面的分析。假定每一个媒介消费者是拥有无限需求和有限资源的个体，同时，所有消费者的消费是为了追求总效用和满足的最大化。在媒介的生产、流通、消费和再生产的循环运动中，媒介消费者占据着主体性的位置。