简述制定广告预算时要考虑的因素有哪些

1、产品生命周期。在产品生命周期的不同阶段，其广告费用分配应该有所差异。一般来说，导入期，成长期的广告费用会高于成熟期，衰退期的广告费用；

2、产品销售量。市场容量越大，销售前景就会越好，且广告费用相对就会偏高；

3、市场竞争状况。竞争激烈，广告费用投入就相对会高一些，竞争的激烈程度不高，则广告费用投入就可以少一些；

4、市场范围。在局部地区，少量广告投入即可覆盖。如果市场范围扩大，从一地一市扩大到省，再到全国，其广告覆盖区域就会越大，投入的广告费用也就越高；

5、企业经营状况。如果经济发展顺畅，市场兴旺，商品畅销，则广告费相对偏少。如果经济萧条，商品销售不畅，往往需要更多的广告费用以打通消费渠道，扭转企业不利环境。