什么是广告？广告设计应遵循哪些原则

广告的含义：即广而告之之意，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告设计应遵循原则：冲击力：从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用，合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。信息内容：成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点，广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点，利益点和支持点等沟通要素。　品牌形象：从品牌的定位策略高度来衡量，成功的平面广告画面应该符合稳定，统一的品牌个性和符合品牌定位策略，在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。