科技环境对营销的影响

科学技术环境对企业市场营销的影响集中地表现在以下几个方面：

1、科学技术的发展直接影响企业的经济活动，在现代，生产率水平的提高，主要依靠设备的技术开发，包括原有设备的革新，改装以及设计、研制效率更高的现代化设备，创造新的生产工艺、新的生产流程。同时，技术开发也扩大和提高了劳动对象的利用广度和深度，不断创造新的原材料和能源，这些不可避免地影响到企业的管理程序和市场营销活动，科学技术既为市场营销提供了科学理论和方法，又为市场营销提供了物质手段；

2、科学技术的发展，使得产品更新换代速度加快，产品的市场寿命缩短，今天，科学技术突飞猛进，新原理、新工艺、新材料等不断涌现，使得刚刚炙手可热的技术和产品转瞬间成了昨日黄花；

3、科学技术的发明和应用，可以造就一些新的行业、新的市场，同时又使一些旧的行业与市场走向衰落。例如，太阳能、核能等技术的发明应用，使得传统的水力和火力发电受到冲击，太阳能、核能行业的兴起，必然给掌握这些技术的企业带来新的机会，又给水力、火力发电行业带来较大的威胁；

4、学技术的发展和应用影响企业的营销决策，科学技术的发展，使得每天都有新品种、新款式、新功能、新材料的商品在市场上推出。因此，科学技术进步所产生的效果，往往借助消费者和市场环境的变化而间接影响企业市场营销活动的组织。营销人员在进行决策时，必须考虑科技环境带来的影响；

5、科学技术的进步，将会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化，科学技术是一种“创造性的毁灭力量”，它本身创造出新的东西，同时又淘汰旧的东西。一种新技术的应用，必然导致新的产业部门和新的市场出现，使消费对象的品种不断增加，范围不断扩大，消费结构发生变化。